راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند

راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند که هر فردی باید به آنها توجه داشته باشد

این روزها برند حرف اول را برای شروع کسب و کار می­زند. اگر شما نیز نام برندتان را انتخاب کرده اید و خواهان این هستید که یک برند حرفه ای تر را برای خود داشته باشید. تا در ذهن­ها ماندگار شود بهتر است به همه جوانب برندتان توجه کنید. و جزییات دیگر آن را دقیق تر مرور کنید. یکی از این جزییات انتخاب بهترین رنگ برند می­باشد.

در واقع توجه به این نکته بسیار مهم است، نام برند علاوه بر این که شنیده می­شود دیده نیز می­شود. پس علاوه بر خوش نام بودن نام برند باید رنگ برند نیز حرفه ای باشد تا بر کاربران بیشترین تاثیر را داشته باشد. حال سوال این است: آیا می­دانیم بهترین رنگ برای برند ما کدام است؟ در انتخاب رنگ برند در مقایسه با نام برند انتخاب­های محدودتری داریم. و به این دلیل می­باشد که هزاران واژه وجود دارد که بتوان با آن نام برند را ساخت.

ولی رنگ­ها محدودتر هستند. در این مقاله قوانین به کارگیری رنگ­ها در دنیای تجارت را برایتان شرح می­دهیم، تا با دانستن راز و رمز آن­ها بتوانید به انتخاب بهترین رنگ برند بپردازید. اگر به دنبال اصول انتخاب رنگ سازمان و برندتان هستید نکاتی که در این مقاله شرح می­دهیم که بسیار مفید است. پس تا انتهای مقاله “ راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند” همراه ما باشید.

  پیشنهاد مطلب : ساخت رنگ طلایی در فتوشاپ

روانشناسی رنگ چیست؟ و چطور انتخاب رنگ برند را انجام دهیم؟

روانشناسی رنگ، در واقع علم بررسی چگونگی تاثیر رنگ بر ادراک و رفتار می­باشد. در بازاریابی و برند سازی تجاری، روانشناسی رنگ بر چگونگی تاثیر رنگ بر برداشت مصرف کنندگان از یک نام تجاری و اینکه آیا این رنگ مصرف کنندگان را ترغیب به خرید می­کند؟ دلالت دارد. در واقع این مرحله بسیار مهم است که باید حین شروع برندینگ و بازاریابی به طور جداگانه مورد بررسی قرار گیرد. جالب است بدانید که محققان دریافته اند ۹۰ درصد پیش داوری­های سریع مخاطبان درباره یک محصول می­تواند براساس رنگ آن محصول باشد.

تحقیقات زیادی برای طبقه بندی نحوه واکنش مردم به رنگ­های مختلف صورت گرفته شده است اما حقیقت آن است که تجربیات شخصی افراد، تربیت ، اختلافات و ریشه­های فرهنگی و میزان تاثیر پذیری هر شخص از رنگ­ها می­تواند کاملا متفاوت باشد. نتیجه یک تحقیق در سال ۲۰۱۶ میلادی نشان می­دهد که رابطه بین مارک و رنگ­ها، به متناسب بودن رنگ مورد استفاده برای مارک خاص می­باشد. به عبارت دیگر آیا رنگ با آن چه فروخته می­شود تناسب دارد؟

چرا انتخاب رنگ نام تجاری  برند  مهم است؟

“پابلو پیکاسو:”این عقیده را دارد رنگ­ها هم مانند چهره­ها، از تغییر هیجانات تبعیت می­کنند.

مثلا وقتی کلمه عشق به گوشتان می­خورد چه چیزی به ذهنمان خطور می­کند؟ هرچه خطور می­کند چه مثبت چه منفی باشد در واقع در مقایسه با عبارت فرمان دوچرخه واکنش احساسی شدیدتری را در درون ما ایجاد می­کند. این موضوع ثابت می­کند عواطف و هیجانات قدرتمند هستند و در تصمیم گیری ما را کنترل می­کنند. هنگامی که به عنوان یک برند و تجارت می­خواهیم یک ارتباط عاطفی قوی را در مشتریان خود ایجاد کنیم؛ مسئله این است که نمی­توانیم کل داستان زندگی شرکت و تجارت را در یک لوگو یا یک ویترین تعریف کنیم؛ اما رنگ برندمان زمینه ای ایجاد می­کند که مستقیم قلب و احساس مشتریان را تحت تاثیر قرار می­دهد.

نکته: اگر در هر بخش با مشکل یا سوال خاصی روبرو شدید، می‌توانید از بخش نظرات انتهای این مقاله با کارشناسان فنی رایانه کمک در ارتباط باشید و از آنها خدمات کامپیوتری آنلاین دریافت کنید.

انواع رنگ ها از نظر برندینگ

موردی بعدی راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند، رنگ بندی آن است.

از نظر هنر برندینگ و تجارت رنگ­ها به سه دسته اصلی تقسیم می­شوند که بهتر است برای انتخاب یک رنگ مناسب برای برند این دسته بندی را بدانیم. رنگ­ها با توجه به کابرد­شان و ویژگی­ها در هر دسته قرار می­گیرند. این سه دسته عبارت اند از:

الف  رنگ­های اصلی

در حوزه تجارت و کسب و کار پنج رنگ شناخته شده به عنوان رنگ­های اصلی هستند. که به علت خواص وکاربردشان به عنوان رنگ­های اصلی شناخته شده اند این رنگ­ها عبارتند از: قرمز، نارنجی، زرد، آبی و سبز

ب  رنگ­های خنثی

رنگ­های خنثی رنگ­هایی هستند که تقریبا با هر زمینه رنگی جور در می­آیند. و بسیار هم استفاده می­شوند در حیطه تجارت سه رنگ خنثی داریم که شامل رنگ­های سفید، مشکی، خاکستری می­باشد.

ج  رنگ های فرعی

به غیر از دو دسته رنگ بندی که در بالا معرفی کردیم یعنی رتگ­های اصلی و رنگ­های خنثی در زینه تجارت ما بقی رنگ­ها، رنگ­های فرعی محسوب می­شوند.

 پیشنهاد میکنم مطلب “اصلاح رنگ و نور تصویر در فتوشاپ” مطالعه کنید.

ویژگی های رنگ برند

رنگ­های خنثی، اصلی و فرعی هرکدام یگ ویژگی منحصر به فرد خود را دارند که حس متفاوتی در نظر بیننده ایجاد می ­کند. در ادامه مقاله تصمیم داریم خواص برخی از این رنگ ها که در حوزه تجارت و برای انتخاب رنگ برند و رنگ سازمانی به کار ما می آیند را مرور کنیم. با ما همراه باشید.

1.    رنگ قرمز

طیف نوری رنگ قرمز در جلوی شبکیه چشم ما تشکیل می­شود و همین باعث می­شود هنگام دیدن رنگ قرمز تصور کنیم که چشم ما دارای حرکت است. در بازاریابی مشهور است که رنگ قرمز ضربان قلب را افزایش می­دهد. و برای تحریک به خرید رنگ قابل قبولی است.

2.    رنگ آبی

اگر تا کنون شنیده باشید رنگ آبی را رنگ آرامش بخش در میان رنگ­ها معرفی می کنند. همین خصلت رنگ آبی آن را یکی از پرطرفدارترین رنگ­ها در زمینه کسب وکار کرده است. به طوری که پرچم ۲۵ درصد از کشور­ها دارای رنگ آبی می­باشد.

3.    رنگ زرد

رنگ زرد همیشه نشانی از درخشندگی و روشنی بوده است. و نمادی از دارایی و ثروت در زمینه کسب و کار می­باشد.

بعضی از رنگ­های ترکیبی مانند نارنجی نیز احساس خاص خود را دارند که نشان از هیجان می­باشد. یا رنگ سبز که ترکیب سبز و آبی است نشانی از آرامش دارد.

برای شروع از رنگ اصلی استفاده کنیم

این یکی از اصول انتخاب بهترین رنگ برند و انتخاب رنگ سازمانی این می¬باشد تا آنجایی که می¬توانیم از رنگ¬های اصلی استفاده کنیم و ترکیب رنگ به کار نبریم. در واقع ترفند اساسی و مهم در انتخاب رنگ برند توجه به رنگ­های اصلی می­باشد. به خصوص اگر در حیطه تجارت و یا کار ما رقیبی وجود نداشته باشد. حتما بهتر است از یکی رنگ­های اصلی مانند قرمز، نارنجی، زرد،آبی یا سبز استفاده کنیم.

همچنین استفاده از رنگ های سمبلیک کار ما را منحصر به فرد می­کند. یعنی رنگ اصلی را انتخاب کنیم که به خوبی نشانگر کسب و کارما می­ باشد.به طور مثال شرکت جان دیر تولید کننده ابزار آلات و ماشین آلات کشاورزی از رنگ سبز استفاده کرده است که سمبل مزرعه، طبیعت و محصولات کشاورزی است. اگر کسب و کار ما نیز در حیطه طبیعت و محیط زیست است انتخاب رنگ سبز بهترین گزینه می­باشد. به این نکته نیز توجه کنید اگر در حیطه کسب وکاری تان رقیب داریم بهتر است قوانین رقابتی در انتخاب رنگ را مطالعه کنیم.

 حتما مطالعه کنید : نحوه ساخت پست اینستاگرامی به صورت پانوراما در فتوشاپ

در رقابت­های تجاری از رنگ­های متضاد استفاده کنیم

مورد بعدی راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند، ترکیب رنگ هایی است که بایددیگر همخوانی دارنند.

رقابت رنگ­های متضاد یکی از شیوه­های انتخاب رنگ برند می­باشد. مثلا رقابت رنگ قرمز و آبی در تمام جهان تمامی ندارد. در سیاست و ورزش به وفور دیده ایم. مثل تیم استقلال و پرسپولیس. در حوزه تجارت هم قاعده همین است. اگر در کسب وکار خود رقیب داریم بهترین اقدام تجاری این است که رنگ سازمانی خود را دقیقا متضاد رقیب قرار دهیم.

در ضمن تاکید می­کنیم؛ بدترین کار این است که از همان رنگی استفاده کنیم که رقیب ما استفاده کرده است. مثلا کوکاکولا و پپسی؛ کوکاکولا که رهبر نوشابه مشکی در جهان می­باشد بیش از ۱۳۰ سال است که از رنگ اصلی قرمز برای رنگ برند استفاده می­کند و بهترین حرکت برای رقیب آن یعنی پپسی این بوده که فقط از رنگ آبی برای رنگ برند استفاده کند.

از رنگ­های متفاوت و تاثیر تاریخ و فرنگ در برند غافل نشویم

تا این قسمت از مقاله و توضیحات داده شده شاید تصور کنید به غیر از رنگ­های اصلی رنگ­های دیگری مناسب نام برند نیست. ولی اینگونه نیست. در مواردی رنگ­های فرعی می توانند متمایز و خاص بودن برند ما را نشان دهند. و انتخاب قدرتمندی باشد به طور مثال شرکت پستی یونایتد در آمریکا با رنگ قهوه ای خاص خودش معروف شده است.

با اینکه رنگ قهوه ای جز رنگ­هایی است که کمتر مورد استقبال در تجارت است اما روی این نام تجاری بسیار عالی ظاهر شده است. همینطور که رنگ­های فرعی و خنثی در فرهنگ­های مختلف ممکن است معانی تاریخی و سنتی داشته باشند که ممکن است با توجه به نوع کسب و کارمان این معانی تاریخی و فرهنگی برای انتخاب رنگ مناسب برند و رنگ سازمانی به کار بیاید.

مثلا در اغلب فرهنگ­های جهان سفید رنگ شفافیت و نشانی از عروس و پاکی است. سیاه رنگ لوکس محسوب می­شود و البته یادآور تشریفات مراسم سوگواری نیز می­باشد. رنگ بنفش در فرهنگ اروپایی و آمریکایی نیز مفهوم وفاداری و نجابت می­دهد.

 مطلب مرتبط: خروجی گرفتن به فرمت های مختلف از فتوشاپ

خلاصه آنچه خوانده ایم

در مقاله “راهنمای انتخاب بهترین رنگ برند” ما در رابطه با تاثیر انتخاب رنگ و چگونگی انتخاب رنگ برند به تفضیل شرح دادیم. متوجه شدیم به عنوان یک برند و نام تجاری تاثیرگذار، اگر بخواهیم یک ارتباط عاطفی قوی در مشتریان ایجاد کنیم انتخاب یک رنگ بسیار مناسب می­تواند کمک بسیار شایانی بکند. همچنین علم روانشناسی رنگ­ها این امر را به خوبی ثابت کرده است که شنیدن برخی عبارات تداعی کننده چه هیجان و رنگی در ذهن­ها می­شود و همین باعث می­شود که نام یک برند و تجارت متمایز شود. برای شروع انتخاب رنگ برند و تجارت استفاده از رنگ­های اصلی را توصیه کردیم. و همچنین در رابطه با تاثیر فرهنگ و تاریخ در رنگ برند نیز به مختصر اشاره کردیم.

در نهایت نتیجه می­گیریم انتخاب یک رنگ مناسب برای برند باعث می­شود تا پیشرفت بسیار زیادی در جلب مشتری صورت بگیرد و در ذهن عموم خاص بودن برند، نقش بگیرد. امیدواریم از این مقاله بهره لازم را برده باشید و در انتخاب بهترین رنگ برند خود موفق باشید. شما می­توانید در صورت داشتن هرگونه سوال در رابطه با انتخاب بهترین رنگ برند داشتید کیتوانید از طریق شماره تلفن های ۹۰۹۹۰۷۱۵۴۰ یا ۰۲۱۷۱۲۹ با کارشناسان رایانه کمک  در ارتباط باشید.